【市场教育之后，健康管理需要“把生意做起来”】

广勤国培办在2017年调查了一份关于人口健康管理的报告曾指出，其调研结果显示，到本个十年末，人口健康管理将成为医疗保健服务交付和管理领域中较为普遍接受的方法。

对于支付者和医疗服务提供者来说，人口健康管理的重要性都是有增无减，因为新支付模式的应用，促使医疗保健结果和价值的重要性超越了数量。即使当前 PHM 正处于发展和成熟阶段，它却已经开始发生转变 ：注重疾病前期患者，从而帮助他们在更长的时间内保持健康状态，同时探索更有效的方式来管理慢性病。

*的健康管理发迹于2015年，一般认为，随着我国人口老龄化迅速发展，自然环境污染严重，慢性非传染性疾病急剧增加，医疗费用的过快增长等社会问题的出现，推动了健康管理这一产业的发展。

国内的健康管理一般代表着一种功能性的医学，由数据监测作为入口，在诊疗环节之外的生态体系正在逐渐建立起来。

由于健康管理不涉及核心的诊疗环节，门*较低，且健康管理服务不似标准的流程化诊疗服务，需要根据人的身体状况和健康目标有针对性的制定计划，服务标准没有界定，且不涉及服务资质的监管，因此，如今的市场仍然面临野蛮生长的问题。

社会上很多机构打着健康管理的旗号四处敛钱，搅得整个行业鱼龙混杂，对民众切身利益造成一定伤害。

虽然存在企业健康管理、互联网+健康管理、健康管理信息化系统、家庭医生保健等不同方向的业务模式，但目前市场上对于健康管理来说还是没有明确的定义，以养生保健为主的服务业仍然在选择“健康管理”的市场概念。

对于健康管理的演变和进化，市场教育是从前企业需要花很大功夫去攻克的一道难题，在一个市场中，虽然企业面临许多竞争对手，但殊途同归，市场教育才是所有健康管理企业较需要做的一件事。当预防代替治疗成为选，处于这个赛道的商业模式都会找到需求方并实现营收。

进入2018年后，又一个资本寒冬到来，据业内人士透露，在慢病管理及健康管理领域，平台型企业需要想方设法提高用户的黏性，大量拉新、盘活的成本居高不下，像前两年一样只要是“数据好看”的企业都能融到钱的情况如今来看较为困难，因为资本方也存在募资的困难，所以企业的运作逻辑需要遵循“一切基于真实需求”的规律，这也代表着，当线上的流量红利退散后，医疗服务正在重归信任模式。

【当健康管理走向线下，服务仍然需要医学的背书】

在对于商业模式的讨论中两个观点十分契合健康管理产业的发展：

一是商业变现手段越来越丰富，商业变现也越来越重要。每一个新生事物的出现，尤其是以商业形态出现，盈利总是市场和资本较关注的问题。

二是埋头做产品涨用户的时期已经成为过去式，所有轻公司以后都会做重，也*做重，只有做重才能有效抗拒巨头杀入，也唯有如此才能做大。

带着这个观点，我们会发现，就像互联网医疗去年尝试做线下入口一样，健康管理也开始了线下的模式，本质上，这与医疗的信任度不无关系。过去几年的尝试使得健康管理还是要与预防医学、功能医学靠拢，而提供与医学有关的服务，线下面对面的服务模式也成为必然。

【健康险创新形式，以数据监测驱动健康管理】

在知名的咨询公司弗诺斯特沙利文(Frost&Sullivan)预测的2019年医疗健康八大趋势中，关于健康数据驱动的保险行业的预测指出，由生活方式和健康数据驱动的个性化健康险将重塑健康险行业。

美国保险巨头恒康寿险宣布停止传统保险的售卖，提前宣布了健康管理成为健康险标配的时代来临。恒康保险的所有保单都将附带“活力健康保险计划”，为客户提供提供Fitbit、Garmin和Polar健身设备，以健康行为数据和健康管理为基础，激励客户以更健康的生活方式生活，从而达到控费的目的。

此前，健康管理可能尚未融入*的医疗文化，但是用不了多久，健康管理将成为一种“健康文化”。

另一方面，在疾病预测和风险预警方面，健康大数据、可穿戴设备等前沿技术成为健康管理生态中的主要驱动力，并催生了AI+健康管理等新的业态。健康管理也成为人工智能继医学影像、病例文献分析、虚拟助手外的四大产品线之*。

通过对国外健康管理企业的观察也发现，不少健康管理企业的“发家”就源自为企业提供健康管理服务，员工健康福利业务成为医疗健康的新高地，也是健康管理公司的主要业务来源，较终演变为医疗健康服务和保险*结合的HMO模式。

大批围绕健康服务，尤其是数据可证的“有效”健康管理或慢病管理服务将成为健康管理的**目的。

在健康管理中健康风险评估是核心，服务也是重要的一环，健康管理模式的核心是要打造以人为核心的覆盖“保险+医院+互联网医疗”、“预防+治疗+康复”的闭环生态圈，需要多个机构、多个环节的合作与资源互通。

虽然从美国来看，由大型的医疗保险公司来推动的可能性较大，但结合国内的现状，药企成为健康服务的买单方，以此实现患者管理，并通过上下游资源整合走出自己的发展路径，也不无可能。

*，所有在做健康管理的企业中，目前面临的较大的问题是人才，市场很大，但能做健康管理事情的人很少。2018年11月24日“第三届健康*高峰论坛上*健康管理协会会长郭渝成在成果发布会上就构建全民健康管理体系的基础和条件中指出“与卫生健康领域相关的高层次人才，大多集中在医疗机构和科研院所，健康管理领域还处于人才相对匮乏的状态，远远不能满足实施全民健康管理的需求。要实现以疾病为中心向以健康管理为中心转变，健康管理人才培训和使用模式也应当逐步进行相应转变，尽快建立教育培训、考核评价、职业规划为一体的健康管理人才建设体系是当选务之急，*加大管理人才培养力度，规范健康管理人才岗位设置，畅通健康管理人才职业发展渠道。

根据**策及社会需求**培训网把健康管理人才培训项目工作交由*健康养生专业技能培训管理办公室实施，推动*各地的培训机构落实健康管理的人才培养。各地区的培训机构及学校，积极与**培训联合，共同落实健康管理人才培养的任务。可在官网寻找项目下方的电话联系。

以下联合**培训网的各单单位的项目及定义

一、中医健康管理师

健康管理是对健康人群、亚健康人群的健康状况、生活方式和居住环境进行评估，为个人和群体提供有针对性的健康指导，并实施干预的全过程。提高人民群众的健康水平是建设全面小康社会的一项重要标志。全面建小康，首先要保健康。在人口的平均寿命日益延长、慢性疾病不断增加的情况下，如何利用有限的资源，较大限度的提高生命质量及减轻社会负担，是我们在新时期面临的重大挑战。随着人口老龄化进程的加快，人们对健康维护及改善的需求日益增长，传统的医疗服务模式已不能满足发展的需要。中医健康管理师是对人群或个人健康和疾病的监测、分析、评估以及健康维护和健康促进的专业人员。

为了适应全面建设小康社会的需要，提高全民族的健康意识和身体素质，培养和造就大批健康管理人才，增强健康管理水平。

二、招生对象

1. 社区卫生服务中心或社区健康工作站

2. 健康管理(咨询)公司

3. 保健品公司

4. 直销公司

5. 体检中心

6. 医院

7. 保险公司

8. 健身机构

9. 大型旅游景点

10. 高档会所或俱乐部

11. 学校等企事业单位医疗室

12. 老年人服务机构(养老院等)

13. 健康养生教育培训机构

三、项目定义

中医健康管理师应掌握健商与健康管理、人体的基本结构和功能、健康相关医学基础知识、影响健康的主要因素、健康状况的信息管理、健康分析与风险评估、大众健康教育与健康促进、健康服务与健康营销、健康保险与健康管理、常见病的健康管理、特殊人群的健康管理、企业健商文化与健康管理等技能。

三、证书介绍

参加培训并考核合格者，颁发**培训网《专业技能培训证书》。根据《职业教育法》规定，该证书可以作为学员的从业凭*;该证书带有防伪标识，其序列号为号码，*通用，是求职、任职、单位录用的重要依据之*，可在**培训网官网进行查询。

四、其他项目

健康管理师、中医特色调理师、中医康复理疗师、经络调理师、心理健康咨询师、儿童心理咨询师、灸疗师、养生经营管理师、整脊调理师、营养保健师、文饰师、婚姻家庭心理咨询师