文字广告通常包括哪些内容？

广告文字由标题、副标题、正文、口号、广告主的名称、通讯地址等组成。

1.标题

广告标题是内容的浓缩、提炼，起着画龙的作用。它能一下抓住消费者的视线，引发其共鸣。广告标题的要素包括以下五点:

·迫使观众读你的广告，或至少能吸引起他们的注意力。

·主题要激起人们的兴趣。

·引导读者进入全文。

·能概括广告的内容。

·从读者中选择可能成为消费者的人。

2.副标题

有时用副标题来说明主标题，与正文构成承上启下的关系。也就是说，副标题*负担起与正文之间的“桥梁”作用。

3.正文

正文是传递商品信息的重要部分。广告正文基本上是标题和副标题的发挥，消费者在阅读标题时对商品产生兴趣，需要在正文中得到答案，再考虑是否购买。正文的作用就是促使消费者购买商品。

4.口号

从结构上看与标题十分接近。它是从标题中演变而来的。在广告的开始阶段，口号曾当作标题来使用;在广告的巩固阶段，它降为次要地位，仅起提示作用。

5.广告主的名称、通信号码与地址

这类文字包括公司名称、地址、电话、传真、邮政编码等。一般在说明性的广告中是必不可少的。这类文字一般都安排在广告的下方。