平面广告设计师的五个成长阶段

1．接触广告.
今天，广告已渗透到了现代生活中的每一处，每一个人都会接触广告，从略懂世事的孩童到年已近逝的老者，广告无处不在、无人不晓。每个人的一生都是伴随着广告的一生：每天打开电视，广告映入眼帘；每天翻开书报，广告跃然纸上；每天行走在大街小巷，五花八门的户外广告扑面而来、擦肩而过；每天吃喝拉撒的许多用品其标贴、说明书等广告也常常如影相随。在我们还没有深刻地去探究什么是广告的时候，我们就已经知道电视上、书报上、大街小巷里有一个东西叫广告，却不知道它的真正意义，这就是初期的接触广告。

对于想进入广告行业者和初涉广告的新人而言，应针对以上两点培养自己的广告意识。首先，要多方面、全方位地接触广告，并对之形成浓厚的兴趣，从生活的每时每刻、角角落落去了解广告，并有意识地去记录一些广告的内容。例如，在逛街购物时，就可以细心地去观摩相关的广告宣传品、相关的广告活动、产品的终端布局等。其次，锻炼创意的发想意识，有意识地针对具体的事物对它产生想象，并把自己灵感的火花记录下来，当然包括非广告的。此外，应养成写创意日记的良好习惯，创意日记比较好分两本：一本把平常自己看见的有意思的广告记下来；一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意，甚至可以是自己随意想到的一句话等，不必想多么成熟或具体，先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时，去翻一些浅显的广告概念书，只是翻翻，也不必细看，先知道一些简单的广告概念。

2．认知广告.
如果说接触广告时期是你初步了解广告的阶段，与它的*一面让你心动不已，你狂热的心跳动，想去接近它。那么，广告认知时期就是你因为它的吸引而想去了解它的过程。

这一阶段你不断地了解着广告，大概知道了广告的一些基本概念：广告是什么?广告做什么?广告有什么作用?这一阶段可以说是广告入门的一个坎，这一阶段的广告新人很少有平和的心态，一些人因为写出一句不错的广告语或者一个不错的创意，就认为“哦!广告原来是如此的简单”；而另一些人则由于在创作中不得窍，屡次受挫，认为创意“难于上青天”。这期间，了解全面的广告是很有必要的。首先，你至少应该看一些以下方面的书：广告学知识、广告人成长经验介绍、广告范例、广告公司运作、广告作业工具等，对广告的一些基本知识产生记忆。

3．模拟广告.
在模拟广告时期，你应该已经明确地知道了广告的基本概念、性质及属性；培养了广告思维的系统性；知道专业广告术语的运用；略知广告项目的基本操作流程，在提及某一项目类别时，能立即想到它相关的内容；能够基本看懂一些广告作品，理解广告的意图和它所表达的意义，并能辨别出广告的优劣。

4．实践广告.就夜光放想
广告是一门活学科。其他专业知识在你理饵了它的基础知识之后，大多实践起来要容易些，而广告不尽然，广告存在了很多不确定的创作成分，有时你深谙广告的专业知识却并不见得能创作好的广告作品。

5．创作广告.
此时的你应该能够开始独立进行广告创意，有一些想创意的方法，熟练地做创意，创作出被认可的创意进行在接手某一作业项目时已经知道要做什么，通过与客户沟通、客户的资料梳理找到客户(及他的产品)向f临的主要问题是什么，在主要的问题中找到需要解决的问题，从关联产品、市场、竞争、消费者中找到品*的核心主张，找到创意的概念，找到很好的切入点，通过创意很好地表达出你所找到的创意概念，并使这个创意不仅适于客户还适于市场和消费者。