包装设计准则是什么

包装设计准则

1 为品*定位

为品*定位，就是要明确企业和其品*的核心价值观。要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗?主要的产品优势是什么?包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是较重要的目标。

2 探索竞争环境

探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品*和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。可以从品*商的角度提出问题：我(品*)是谁?我能代表切实的东西吗?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择购买我?我能带给消费者的较大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?

3 较简法则

少即是多，这是一种沟通的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞，享受一定自由的同时，也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多，这就要删除冗余信息，限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。

4 利用视觉效果传达价值

可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。如形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。如今消费者在判定产品时，常常会考虑所选品*的价值观与他们自己价值观和生活方式的契合程度。创造出一种“有理由相信”的品*，可以促进品*其他单独售卖品的销量。

5 注意各类商品的潜规则

无论哪种零售商品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品*脱颖而出。尽管如此，对于所有种类的商品，减少包装正面内容过多造成的混乱，甚至采用十分简洁的正面设计，都是十分重要的。