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知识延伸

2017年作为新零售元年，业界不仅彻底接受了这一概念，并且加速将其从概念推向实践。在过去一年里线上品*依托自身优势领军变革，线下企业亦不甘落后积极跟进。就目前情况来看，新零售仍然处于市场发展初期，依托人工智能和物联网等先进技术对于固有零售业态结构及生态圈进行赋能和升级，其核心在于“降本、提效、提体验”。

经过一年地探索，新零售为业界带来怎样的改变？未来又会有怎样的新动向？文章从专业角度梳理了未来一年新零售的五大趋势，以期能为未来的新零售发展提供洞察和启发，Enjoy it。

趋势一：线上品*依托优势领军变革，未来将加速跑马圈地选择市场

随着线上增长趋势放缓，线上企业纷纷拓展线下寻找新的增长动力。“新零售”概念出现后，电商企业凭借先天的技术优势和数据积累，竞相布局新零售以期获得先发优势。线上场景向线下延伸和落地，线上线下加速融合。

其典型代表便是阿里新零售的试验田“盒马鲜生”，它聚焦“吃”这一场景，以“生鲜超市+网络零售+门店餐饮+物流配送”的商业模式重构“人-货-场”关系，它的成功让市场对新零售有了具象化的认识，也为传统超市尤其是生鲜业态的新零售转型提供了样板和标杆。

另一电商巨头京东则从强项3C和家电产品入手，开设线下“京东之家”和“京东专卖店”，以大数据精准定位销售人群和消费偏好，力求通过“千店千面”式的供货来实现“无界式”的消费体验。

传统零售历史悠久涉及多种业态，包括百货商场、购物中心、品*超市、便利店、夫妻老婆店等。如果说电商平台线下开店是“创造增量市场”，那么线上企业携资本和技术加持传统零售业态则可视为“赋能存量市场”。

一方面，电子商务企业加速收并购步伐，将传统零售巨头并入新零售版图。早在新零售概念提出以前，阿里就已经入股银泰百货和三江购物，2017年又先后投资了联华超市、新华都和高鑫零售，加速布局线下阵地；腾讯则通过入股永辉超市布局新零售。

另一方面，电子商务企业还瞄准社区小店进行赋能，帮助他们建立货品运营管理系统，依托大数据分析技术实现差异化选品和组货，通过电商企业自有的供应链系统解决渠道下沉问题。

与传统零售品*不同，社区小店由于不存在历史包袱问题，在电商巨头的赋能和推动之下，更容易取得突破性进展。阿里巴巴宣称要在1年内改造1万家天猫小店，而京东则号称“未来5年，将在*开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村地区。”

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