平面广告的设计要点

构成

设计构成就是画面的整体结构。它包括平面结构与立体结构两个方面，也包括设计中特定的时空观念的认识。平面结构是平面空间的分割，如上、下、左、右的形象安排与色彩安排。不恰当的平面分割设计的完整性为其艺术表现的**。立体结构是画面纵深空间的分割，如远、近、深、浅等处理，在有限之中要体现无穷。

感人

情味是平面广告设计的生命所在，这与构成要求是另一层的意思。景、情、形是艺术处理的三层结构。*艺术风格富有独特的装饰性和情味，是意象与情致的高度结合。情味的表达，并不一定都是特定表情的刻划，有时更着意与气质范畴的反映，决非在平面广告设计中，加一条花边，添一块颜色的外加装饰。广告作品，其共同的标志无不是“耐人寻味”的，显示了情味生命的力量。

想象力

想象力是客观实际以外的东西，是联想的升华，具有想象力的设计是浪漫主义的物化，广告设计正是依靠这种想象的翅膀使之富有活力，叫读者获得启迪式警示等等。一幅广告作品不仅是设计师在画面中体现自己的浪漫色彩，而且要让受众者具有施展个人想象的余地，设计者与受众的关系应当是活跃的、有生命的，相互交流的。

线造型

一切设计稿，都是通过线描画稿才能迈开*一步的。一根线条的粗细疏密，一个线角的方圆曲直，都在设计中具有决定性的影响。