电商配色基础知识

一、色彩分类：
1.无彩色系
无彩色系是指黑和白，以及各种纯灰色。试将纯黑逐渐加白，使其由黑、深灰、中灰、浅灰直到纯白，分为11个阶梯，成为明度渐变。从较亮的白色开始，依次为白、亮灰、浅灰、亮中灰、中灰、灰、暗灰、黑灰、黑等。
2.有彩色系
无彩色有明有暗，表现为白、黑，也称色调。有彩色表现很复杂，但可以用三组值来确认。其一是彩调，也就是色相；其二是明暗，也就是明度和亮度；其三是色强，也就是纯度和彩度，这就是色彩的三个属性。
3.特别色
在实际运用中，还有一类色彩在使用时的效果不同于以上两种色彩，具有特殊性，被称为特别色，比如金色、银色、荧光色。此类色彩的提出，是为了适应现代设计和印刷的发展，丰富设计师的表现方式和设计效果。
二、色彩分析
理解和运用色彩，*掌握进行色彩归纳整理的原则和方法。其中较主要的是掌握色彩的属性。
1.色相
色相是有彩色的一种属性，是指色彩的相貌，确切的说是以波长来划分色光的相貌。12基本色相，按照光谱顺序依次分为：红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫。
2.明度
明度是指色彩的光亮程度，所有的色彩都具有自己的光亮。其中，亮色被称为高明度，暗色被称为低明度。
无彩色中明度较高的是白色，明度较低的是黑色，其中的灰色按照顺序，明度依次降低。在表现上，明度越高的色彩，月给人一种轻、淡、薄的感觉。明度越低的色彩，越给人一种重、浓、厚的感觉。
3.纯度
纯度用来表现色彩的鲜艳和深浅程度，也就是说，纯度是指深色、单色等色彩鲜艳度的判断指数。随着纯度降低，就会变换为黯淡的，没有色相的色彩。纯度降到较低时就会失去色相，变为无彩色。
同一色相的色彩，不掺杂白色或黑色，则被称为纯色。在纯度中加入不同明度的无彩色，会出现不同的纯度。在七色中除了各有各自的较高纯度外，它们之间也有纯度高低之分。红色纯度较高，而青绿色纯度较低。
4.色调
色调是色相饱和度、纯度之间的关系，表现色彩程度。根据不同的明度和纯度组合，将相同色相的色彩分为鲜艳、高亮、明亮、清澈、苍白、灰亮、隐约、浅灰、阴暗、深灰、黑暗11种色调。
色调是进行设计时，组合搭配颜色较重要概念。色调的控制，能更加有效的把握色彩表达的感情。
三、色彩空间
1.色相环

24色相环。组合在一起的色彩在色环上相差度数，给人的印象会有很大的差别。从较近的地方开始排列“类似色”“中间色”“对比色”“互补色”等。
2.色立体
色立体是借助三维空间来表示色相、纯度、明度的概念。目前比较通用的色立体有三种：孟塞尔色立体、奥斯特瓦德色立体、日本研究所的色立体，应用较广泛的是孟塞尔色立体。

四、色系
配色的一般规律为：任何一个色相都可以作为主色（主色调），与其他色相组成互补色、对比色、邻近色或者同类色关系的色彩组织。
1.原色
原色是较基本的色彩，按照一定比例将原色混合，能产生其他颜色。
光的三原色：红、绿、蓝
印刷的三原色：红、黄、蓝
2.次生色
混合任意的邻近的原色，得到一种新的颜色，即为次生色。
3.三次色
三次色是由原色和二次色混合而成的颜色，在色相环中处于原色和二次色之间。
4.类似色
色相环中相距45°左右，或者彼此相距两个数位的两个色相，互为类似色。将同类色进行组合，对比较弱，色相分明，是属于极为协调和单纯的色彩搭配。
5.邻近色
色相环中相距90°左右，或者彼此相距三、四个数位的两个色相，互为邻近色。将同类色进行组合，色相间色彩倾向近似，冷色组合暖色组的近似色对比比较明显，色调统一和谐，感情一致。
6.三色组
色相环中相距135°左右，或者彼此相距五、六个数位的两个色相，互为三色组。将三色组色彩进行组合，对比效果较强，色彩鲜明、活波，各色相互排斥，给人一种紧张感。
7.互补色
色相环中相距180°左右的两个色相，互为互补色。互补色是对比较强烈的色彩组合，给人视觉刺激，并且产生不安定感。搭配不恰当，容易产生生硬、浮夸。急躁的效果。
8.分离互补色
分离互补色是一种色相，与他的补色在色相环上的左边或右边的色相进行组合。进行互补色的搭配，可以通过明确处理主色与次色之间的关系达到调和，也可以通过色相有序排列的方式，达到和谐的色彩效果。
五、配色技巧
1.色相配色
不同明度、纯度的同一色相的搭配，称之为同一色相配色；而采用两侧相近颜色时，称之为类似色相配色。搭配好补色可以突出颜色，并给人轻快的感觉；搭配好类似色，可以获得宁静的效果。
(1)对比色相，类似色调配色
使用相反色相，但是通过使用类似的色调可以得到特殊的配色效果。
(2)对比色相，对比色调配色
利用对比色调和对比色相的配色方案，因为采用了相反的色调和色相，所以得到的效果具有强烈的变化感和逆向感
如果说类似色调配色方案能够营造和谐的氛围，那么对比色调配色方案营造出的就是一种强弱分明的氛围。
影响这种配色方案效果的较大因素在于所选颜色在整体画面中所占的比例。
(3)无彩色和彩色
无彩色主要有白色、黑色以及过渡阶段中的灰色构成，在与彩色搭配使用时，它们可以起到突出彩色的效果。
1.色调配色
类似色调配色是指使用如清澈、灰亮等类似基准色调的配色方案，在色调表中比较靠近基准色调；相反色调配色是指使用如深暗、黑暗等与基准色调的相反的配色方案，在色调表中比较远离基准色调。
(1)相似或同一色相，类似色调配色
使用类似色调色相配色，强调整体效果，达到一种统一。
(2)相似或同一色相，对比色调配色
这种配色方案主要使用同一或者类似色相的相反色调进行配色，可以在保持整齐、统一的同时做到更好的局部突出效果。
类似色相、对比色调配色方案的特点：统一中突出局部效果。色调差异越大，效果越明显。
类似或同一色同样体现了设计的整体感和统一感。不同的是对比色调打破了平静的调性，增强了画面的跳跃感和时尚感。
(3)基本色和强调色
只是用一种颜色以及强调突出的配色方案，一般使用与整体颜色截然不同的特殊颜色来实现这种效果。强调色通过色调和面积的对比，在整体色彩比较单调时，起到活跃整体效果的作用，也可以在配色比较朴素时充当点缀。
(4)渐变
(5)分离色
在颜色与颜色之间插入一个分离色，可以得到强弱分明的配色效果。通常分离色使用的是白色或者黑色等无彩色，主要用于需要分辨，但颜色本身的差异又不大明显的配色环境中。
(6)纯色和引人注目的配色
色彩容易引起注意的特征，被称为注目性。纯度搞得色彩注目性也较高。纯色和纯度低的颜色，或无彩色进行组合时，可以突出纯色的注目性。
(7)韵律、对比和调和
a.色彩的韵律
通过色彩的聚散、重叠、反复、转换等，在色彩的更换、回旋中形成节奏、韵律的美感。重复运用色彩，能够创造出具有节奏韵律并且效果统一的画面。
b.色彩的对比
将不同色彩放在一起，色彩自身的多个属性会相互形成对比。在进行色彩搭配时，有选择性的侧重一个属性的对比进行色彩的单色组合。
c.色彩的调和
增加相邻色
增加对比色的相邻色。相邻色产生和谐稳定的效果，能缓和过于强烈的对比，并使画面更具层次感。
加强主色调、主色相的比重
增加主色相的面积，并加强画面整体色调，色彩会更加协调，主题色相和色调能给人留下深刻的印象。