直击双11，必和帮电子商务营销不停

齐鲁晚报，11月10日：双11如约而至。对于大多数广告商来说，近几年20%-30%的销售额都依赖于购物狂欢节，因此包括阿里、京东、亚马逊、苏宁等在内的所有电子商务营销平台广告商蜂拥而至，电子商务营销竞争日趋激烈。

同时，许多广告技术公司已经做好了推出的准备，为电子商务广告商提出了更加全面的电子商务营销策略。碧河科技凭借多年的广告服务经验，结合电子商务营销中存在的问题，在双11期间为电子商务广告商提出了更加gao效实用的广告策略。

面对全球***的电子商务营销盛宴，“双11”继续升级和加码。在这场营销大战中，交通已成为竞争的焦点。在流量方面，碧河科技保留了大量高质量的分组PMP流量，连接了国内所有的adexchange资源，覆盖了优质媒体圈。同时，组合ID可以直接还原ADX cookie，识别率在**以上，从而实现对ADX流量的gao效访问。碧河还采用***广告可见性系数算法，通过媒体资源、广告位置、用户停留时间、历史点击率等方面筛选优质流量，确保流量质量。

凭借海量优质流量资源和先进的流量广告系数算法，必和科技将在“双11”期间为电子商务广告商提供150多亿优质流量，提高广告***率。

精准营销一直是电子商务广告商的目标，特别是在“双11”这样盛大的电子商务营销活动中，广告商希望自己的广告能够准确投放到所需人群中。然而，随着电子商务购物的发展，越来越多的人参与到网上购物中。因此，网络购物人群的品类繁多，需求也不尽相同，这使得在广告过程中很难找到准确的人群。

根据网民的网络购物习惯，我们将人群分为理性消费者和感性消费者。碧河科技采用不同的人群定位方法，精确定位不同人群。

首先，感性消费者的定位。这类人群是经常出现的网购人群。我们可以根据应用程序的打开频率来判断人群的消费习惯。根据移动终端的高质量数据，获取用户应用的安装行为，捕获目标受众。比如，在过去的30天里，用户频繁打开和使用淘宝、京东等电子商务应用，并根据自己的消费行为判断自己是否属于目标群体。同时，根据碧河***语音数据，筛选用户的人口学属性，用高端酒店的数据识别用户的收入水平。

其次，理性消费者的定位。这种人主要是根据自己的需要进行选择性消费。对于这类人群，碧河科技利用互联网用户的互动行为，准确区分目标人群。比如，通过lbs定位技术，可以获取用户的历史地理位置，根据用户经常出入的场合判断用户的需求，根据用户在搜索引擎中的搜索行为判断用户的属性和需求，社交网站和购物网站为某类相关产品；根据用户的旅游应用行为和酒店入住行为，判断用户的旅游或住宿情况，瞄准受众，判断用户需求。

流量和人群的重要性不言而喻，但在受到电子商务广告商高度关注的电子商务营销活动中，如果仍然使用传统的、僵化的流水线模板，很容易被淹没在电子商务广告营销战中。

因此，只有让自己的品*在消费者面前更加形象化，才能得到消费者的青睐。凭借互联网移动广告的创新形式，richboard为广告商提供了更gao效的广告。通过互动信息传播，李察积极向观众展示广告，尊重观众的意愿。当用户选择时，Richard会与广告互动，从而为广告商带来大规模的移动广告曝光。

同时，通过广告形式的创新，可以激发受众对广告的兴趣，加深品*印象。一方面借助活动留住更多老客户，另一方面借助创新有趣的广告创意，在活动中吸引新客户。

目前，绝大多数电子商务广告商也已经做好了迎接这场“电子商务战争”到来的准备。然而，面对电子商务营销活动中存在的各种问题，基于技术的程序广告只能通过不断优化算法来提高广告主的广告转化率。

碧河科技通过优化算法，结合程序化创意，自动适应多种素材模板、多种产品信息、区域信息、广告受众分类等因素，自动生成广告素材，并根据投放情况找到***投放创意效果。结合动态竞价算法，支持CPC和OCPC竞价，并根据竞价结果进行较终结算，对广告主的竞价效果负责。为避免广告中出现流量***等问题，碧河通过反***技术有效屏蔽广告过程中媒体资源的***，直接将***概率高的媒体拉入黑名单，失去平台上所有广告竞价机会。

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