微信淘宝在线，场景电子商务时代即将到来

前段时间，微信邀请了一组官方账号参与CPS广告插件的功能测试。官方账户运营商可以在图片和文字中插入电影类商品，并根据商品的实际交易金额和返还佣金的比例得到相应的广告划分。台州千店、后场等老电子商务企业有太多值得思考的地方。

腾讯对电子商务产业的布局不是一两天的事，但在阿里的压力下，无论是市场规模还是业务范围都一蹶不振。然而，微信小程序出现后，腾讯在电子商务领域的布局似乎开始走上了一条不同的道路。依托微信支付的成熟度，腾讯的电子商务黑马似乎已经准备好曲线超越。

相比于app功能的全面性和内容的丰富性，小程序显得苍白无力，但小程序具有轻量级的优势，即app***不存在。在移动互联网发展的现阶段，流量导入和流量转换已经基本形成。接下来要争论的是碎片场景和时间利用率。简而言之，就是变被动为主动，电子商务从交易模式向交易习惯转变。

毫无疑问，这种转变是困难的。淘宝网对此采取了内容生态建设，注重用户的保留和激活，期望丰富的内容能让用户停留更长时间，使用更频繁。另一方面，腾讯在内容领域已经扮演了半个角色。无论是小说、动画、视频还是游戏，内容领域都充满了腾讯的痕迹。但在这些内容流的转化上，腾讯的效率远不如淘宝。

随着小程序的诞生，腾讯找到了另一条路。看来，除了自我升级和改变，腾讯还可以通过广泛的撒网和集中钓鱼来实现流量的新增长。依托微信的巨大流量，依托官方账号已经构建的内容生态，小程序***的生命力开始与新用户展开竞争。

applet是app的补充，但是applet的应用范围远远大于app。在食物、衣服、住房和交通的各个方面，小程序可以随时随地响应。如果说app的消费是一种交易行为，那么applet创造的就是一种行为习惯，而注意力就是行为习惯！这种习惯能带来多大的市场？从你开始，官方帐户可以通过小程序，订单可以通过小程序支付。购物可以通过小程序购买，无需排队。景点可以通过小节目购买和引导，电影可以通过小节目购买。所有这些行为都可以通过微信解决，甚至可以通过公众号推荐，也可以通过朋友推荐。要明白，一个小程序是可以做到的！

这种行为的改变将是颠覆性的，甚至是电子商务和新零售的革命。今年的淘宝商务大会强调消除冗余和简化复杂性，而小程序正以另一种方式实现这一点。基于情景的电子商务行为是未来发展的趋势。届时，电子商务平台将成为一个市场，基于场景的电子商务将成为一种自主性更强、自由度更高、购物更便捷的新型购物行为。

台州前店后厂从去年开始筹划小手续。服装批发不同于零售。大宗交易的变化不仅是轻量级的，而且是面向情景的。前店后厂正在考虑的是如何让服装批发贴标成为小程序随时看货、随时扫描的平台

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