昔日的电子商务巨头被打败了

互联网的普及改变了世界，人们的衣食住行也发生了深刻的变化。电子商务就是以此为基础的，它是伴随着这股风成长起来的。清平末起了风。当互联网刚刚进入*时，有一些有识之士能够看到隐藏在其中的巨大商机。马云也在其中，他发誓要有所作为。现在他和他的“十八罗汉”创立了阿里巴巴，阿里巴巴在江湖上早已是一个遥远的传奇。企业家们从未停止探索电子商务之路的脚步。

如今，电子商务的舞台已不再是阿里巴巴的独秀。京东、当当、唯品会、品多多等平台都占据了不同定位的特定细分市场，二者结合的局面已经出现。市场是没有***的战场，利益竞争是一场生死攸关的战争。电子商务使马云成为“全民之父”，刘强东从苏北青年变成商业大亨，青年才俊黄政早早到达人生的***&hellip；

这些生动的案例鼓励企业家加入其中，但每天都上演着更多不为人知的“悲剧”，无数的小平台被驱逐，无数渴望成为下一个马云的年轻人在现实中逐渐迷失，甚至一些强大的平台因为无法适应不断变化的环境而一夜之间崩塌。家庭网就是一个从上到下的例子。

家庭网络是以家电、家具、家政、汽车、医疗、保险、教育等业务为主业，以家庭生活需求为目标市场的互联网o2o电子商务企业。该网站面世不久，就吹嘘自己是*第三大电子商务平台。它的野心显而易见。为了让洪的愿望成真，世纪佳缘在营销方面做了很大的努力。仅一年时间，就投入16亿元营销费用，聘请赵薇为企业代言人。这种不计成本的投资，预示着住宅网的崩溃。

一方面，盲目的营销推广投入，另一方面，盲目的无计划扩张业务，使家庭网络的资金链面临严峻考验。在这个时候，一系列负面新闻更是冲击着家庭网络。它拖欠员工近6000万工资，许多员工被解雇，高管相继离职，董事长失去联系。这极大地影响了家园网苦心经营的形象，也加大了吸引新的投资资金到大厦的难度，于是家园网终于画上了句号。

家乡网的悲剧不禁让人想起马云退休前的一个预言。他认为纯电子商务将在十年内彻底消亡，新零售将成为大势所趋。什么是新零售？它是线上和线下购物的结合。例如，如果在电子商务平台下订单，可以在楼下的店铺提货，这样就省去了快递物流环节，购物过程更加gao效。

面对瞬息万变的市场环境，没有危机感，不懂得变革的企业难免被淘汰。现在传统的电子商务巨头阿里、京东等正在进行新的零售尝试。变革是这个时代的主题。马云退休前的预测，已经警告了无数企业家，他们走不到前辈走过的路的尽头，可能还有别的路