平面广告排版技巧

找准客户的终目的

在广告设计的前期沟通中，设计者会接收来自委托方对广告的诸多想法、期望、建议、禁忌等信息。这些信息对广告设计有着很大的影响，但并非都是有用的，需要设计者针对委托方的终目的来考虑，从纷繁的信息中对无效的信息进行剔除，整合出有效信息，再进行归类和分析，做出主次的排序，找出广告宣传的主题。

对目标受众进行分析

影响广告宣传主题的因素还有商品所针对的目标受众。随着时代的发展，商品分类已经非常细致。例如，果汁饮料有针对普通大众的、针对老年群的、针对儿童的、针对年轻女性的。同一种类的产品，由于针对受众的不同也会有各自的宣传侧重点：针对普通大众的果汁，主要突出可口的特点;针对老年族群的果汁，多以健康养生作为宣传主题;针对儿童的果汁，需要强调安全、营养、温和的主题;针对年轻女性的果汁，可以以浪漫、美容作为宣传主题。

受众不同的职业、所在地区、生活习惯等诸多因素，都是需要设计者加以考虑的，利用调查问卷是获取受众信息的有效方法。

对宣传主体进行分析

宣传主体作为广告设计中重要的因素，需要设计者花费多精力和心思做分析。

在前期与委托方的沟通中，设计者会了解到商品的特性、优缺点、与同类商品的不同、主要竞争对手等信息。需要通过设计对商品优点进行突出，掩饰缺点，避免在宣传过程中提及。

针对市面上的同类商品进行大量的资料收集，了解主要宣传点、宣传方式，力求能够找到更加独特、有效的切入点，以与众不同的方式对商品进行宣传，给人耳目一新的感受，在众多竞争对手中得以突出体现，从而得到优先关注。

与客户再次沟通

通过上述的分析过程，能够基本确定出广告的宣传主题。这时，比较好再次与广告委托方进行方案的沟通。因为委托方先前所提供的信息并不能全部使用并体现在设计方案中，因此在正式的设计之前与客户进行再次沟通，可以使客户清晰地了解设计者对整个设计所作出的具体规划和计划。如果委托方有不同的想法，也能够得到及时的沟通和调整，直到双方的想法达成一致，便可以很快地开始正式的设计工作。