广告媒体选择原则有哪些

广告媒体选择原则

招贴、传单

由于招贴通常张贴在人流量大的公共场合，很少会有人停下来仔细阅读，因此招贴设计需要简洁明了的构图，视觉冲击力较强的图像和精简而准确的文字信息，才能给路人留下一定的印象。同时还需要考虑到阅读的距离，字号不能太小。试想一下你走在街上远远看见一张颜色很炫的海报，文字却很小看不清楚，你能够清楚该海报是要宣传什么信息吗?传单设计是通过传阅的方式来传递信息的，可以仔细阅读，因此可以编排大量的图文信息，力求让读者阅读并理解其中的内容，产生兴趣，以达到宣传的目的。

杂志、宣传册

杂志以讲故事为主，宣传册则以传递商品的信息为主，两者的版面设计各有特点，共同之处在于都需要对整体的布局关系有很好的把握。

一般来说，杂志的版面是比较工整、规律的，这样的版面更容易将大量的文字信息进行流畅的传递。而宣传册的版面设计则更加灵活多变，可以有大面积的留白处理来体现氛围感，但并不是说两者都只能遵从这样的常规编排，根据内容风格、受众群体的不同也会发生变化和交错。

户外广告、电视

户外广告是城市中随处可见的广告形式，但大多是对平面作品的复制，很容易令大众产生审美疲劳。想要在极短的时间内吸引眼球，就需要设计者在表现的形式、内容、手法以及对媒体的应用上进行创新，以打破常规的面貌呈现在大众面前，引起关注。电视媒介综合了视觉和听觉元素，并且是以动态的图像呈现，表现力和感染力更强。但因为有时间的限制，因此也需要综合多方面的因素给观众留下好的印象。

网页

网络对人类的生活产生了巨大影响，网页已经渗透到生活的各个角落。网页设计要有引人注目的图像、简单易读的文字、清晰明确的配色和便捷的操作。

【TIP】

以视觉为主的媒介还有报纸、名片、卡片、手机等，在选择传达媒介的时候需要先行分析这些媒介各自的特点，以及所要针对的受众群体特点，是否经常接触这些传播媒介。综合考量再选择为适合的载体。例如，针对老年人的商品，选择电视作为媒介就会比网页的宣传效果有效得多。